1月7日下午，Billboard攜手微博、尼爾森網聯在京召開發布會，“Billboard中國社交音樂排行榜”正式面世，Billboard中國董事長徐濤、新浪娛樂事業部總經理陳弋弋、尼爾森網聯董事長兼總經理張余等共同見證了“音樂產業社交大數據時代”的來臨。

大數據助力音樂產業構建良性生態圈

過去十年，國內音樂產業發生了天翻地覆的變化，一方面，中國音樂版權環境持續向好、移動消費趨向頂峰，互聯網技術和資本亦全面助力，音樂演出、數字音樂及音樂綜藝等細分領域出現連續三年超兩位數增長，市場規模突破3000億，數字音樂流媒體的高幅度增長，音樂版稅收益整體提升，音樂綜藝持續火爆；另一方面，超過80萬華語歌淪為遺珠，沒有被發現，對比美國音樂市場45倍于中國的市場容量，中國的音樂產業依然處于快速發展初期階段，尚有很長的路要走。在這種尷尬境地中，大數據加持和社交化新歌宣發方式順勢成為中國音樂產業快速發展的兩大助力。

作為全球最大的中文社交平臺，微博此次與Billboard的合作主要體現在音樂數據輸出上，微博將為榜單提供微博上新歌的轉發、分享、打賞等這些與社交關系有關的數據，并在該維度上占70%的份額。中國社交音樂榜將在Billboard中國官網、微博平臺每日匯總當日前300名的數據表現，每周在Billboard全球官網、中國官網以及微博平臺正式發布前100首歌曲的排行。同時結合Billboard中國的音樂推廣渠道認證體系，培養和采信越來越多的音樂社交帳號，持續追蹤和積累音樂作品的社交數據。榜單也會同步展現在美國官網。尼爾森網聯作為專注數字化環境下媒介研究和受眾研究的專業數據服務公司，支持榜單的核心算法。三方協同，全面評估音樂作品的社交傳播熱度，發掘新生代歌手，扶持中堅力量，助力音樂產業構建良性發展業態。

微博利用社交屬性花式打歌促進新生代力量釋能

隨著數字化社交時代的來臨，擁有天然社交屬性的微博展現了其對于音樂產業的強大賦能作用。據新浪微博2018年度“V影響力峰會”上公布的數據，微博月活用戶數已增至4.46億，這其中包括上億規模的音樂興趣用戶，以及音樂藝人、音樂紅人、音樂MCN機構、音樂自媒體等各類型音樂頭部用戶，對于新歌宣發和音樂市場發展走向有著牽一發而動全身的重要意義。

目前，微博已形成一套成熟的新歌首發模式，正如微博音樂垂直業務負責人胡晉晗在剛剛結束的V影響力峰會上所提到的，微博將繼續通過音樂MCN合作計劃、音樂紅人計劃以及亞洲新歌榜等方式，提供全程資源支持和新歌聯動營銷，力推音樂人新作品。并將以開放的姿態聯動多平臺推薦，幫助優質新人迅速獲得流量與口碑。

通過微博頭部媒體助推、粉絲花式應援、多平臺聯動營銷等方式，微博音樂旗下2018亞洲新歌榜微博話題#亞洲新歌榜#討論量突破7.7億次，超話社區閱讀量524億；2018年超過萬首新歌的MV或音頻選擇在微博首發。以李宇春在時隔四年后再度回歸微博發布的最新音樂作品《一趟》為例，微博通過前期發布藝人剪影，公開線索號召粉絲猜歌名、猜曲風或猜首發日期，并運用微博故事偷跑新歌小片段，吸引粉絲上線打call造勢，眾多頭部音樂人轉發造勢，助力MV《一趟》在微博上線72小時內獲得326萬互動量，MV播放量達到4093萬，成績傲人。據了解，2019年微博音樂還將繼續傾向對原創音樂人的扶持，促進作品和微博賬號的全方位對接，推出富有個性化的扶持方案；充分調動音樂領域活躍頭部用戶的參與度和影響力，多維發力聚合優質內容，對社交平臺榜單展現積極的雙向回饋效果。

與此同時，在去年大火《中國音樂公告牌》綜藝節目、今年Hit FM的《中國電子音樂巔峰榜》中，微博均作為重要合作方，提供數據支持和線上傳播，充分發揮多平臺聯動作用，共同助力國內音樂產業騰飛。

可以看到，微博與Billboard共同孵化的“中國社交音樂排行榜”是微博眾多扶持、合作計劃中重要的一環，與“音樂紅人計劃”、“亞洲新歌榜”、《中國電子音樂巔峰榜》等遙相呼應，各有側重，構成微博音樂垂直內容生態中重要組成部分。

這也側面印證了微博在音樂傳播上的開放姿態和大格局。未來，微博還將開放更多社交數據，為市場審美和音樂流行趨勢的預判、新生力量的挖掘、華語音樂生態在新媒體環境下的良性發展提供助力。