(12月17日《中國文化報》點贊5sing扶持原創音樂人)

12月3日,由文化和旅游部市場管理司支持、中國演出行業協會主辦的第五屆音樂創意人才扶持項目公布了入選名單,來自酷狗旗下原創音樂基地5sing平臺的音樂人常杰、朱子琦位列其中。值得注意的是,常杰在此次項目評選大賽中獲獎的作品《我在你世界的角落》是他的第一首原創作品,朱子琦更是剛從校園畢業一年。兩人除了“原創音樂人”的身份外,還可以說是十足的“素人”。

兩人獲得“國家級”項目的扶持,就仿佛音樂行業的“錦鯉”,甚至連他們本人在接受媒體采訪時都表示很意外。但是仔細探究背后,這并非是某個音樂人撞了大運,而是原創音樂發展的必然結果。

特別是近幾年,“原創音樂大年”與“原創音樂迎來春天”的說法屢見業內提及,但對于原創音樂這個名詞所指代的含義,其實還附帶了“素人”色彩,音樂從業者與大眾,其實關注的是“新人新作”如何出圈、變現。而幫助常杰、朱子琦走上舞臺的5sing,日前剛剛度過15周年的生日,站在原創音樂發展節點的它又是如何解決這些痛點的呢?

原創音樂的精準傳播

提起5sing,很多人第一反應就會是“古風音樂大本營”,它伴隨網生代屬性的古風音樂一同崛起,孵化出了眾多頭部古風音樂人,例如河圖、銀臨、蕭憶情等等。

這源于5sing平臺本身對于草根的重視,沒有設置過高的門檻障礙,為很多單槍匹馬卻又懷揣音樂夢想的人提供了發表作品的便捷渠道。甚至可以說,如今看來很多屬于流量大V的古風音樂人都是在5sing“出道”的。

然而古風音樂只是5sing平臺成功的孵化案例之一,此外諸如流行、民謠、搖滾、民族、美聲也在5sing平臺上擁有一席之地。而5sing會對于不同音樂種類、不同訴求的音樂人提供相應的服務,以分眾化傳播的方式,為新人新作與相關受眾架接起橋梁。

實際上,市場并非缺少原創音樂,所謂面向大眾的創作在當下是非常模糊的說法。一首再好的作品如果沒有精準傳遞給相關人群,依然會被埋沒。因此,5sing發展至今走過的15年,在積累龐大的音樂人、聽眾數量的基礎上,平臺還推出“圈子”功能進行細分,無論是原創音樂人、音樂用戶都可以通過平臺上的各類圈子更加迅速地找到對方。

此外,正如文章一開始所說,5sing也通過舉辦、參與各類大型活動,為原創音樂人提供圈層突破的機會,例如5sing舉辦的“劍網3十周年同人嘉年華原創音樂大賽”,就是通過與游戲的聯動,讓玩家群體也能聽到優質原創音樂人的作品。而類似常杰、朱子琦,他們的作品以城市、青春為主題,貼合國家級扶持項目的需求標準,5sing因此推出“新星計劃”,助力他們出圈,走上主流舞臺,找到了未來發展的方向。

(5sing音樂人常杰)

公平公正的健康環境

如果說,5sing以前是在以親民化的方式積累原創音樂,讓原創音樂人“走進來”,那么如今正是以專業化、精準化的方式讓孵化出來的音樂人“走出去”,釋放原創音樂的力量。

而這種釋放,必須是要基于一種公平公正的健康環境,能夠“走出去”的,必定是要能夠經受住市場考驗、公眾考驗的。

在當前的新媒體時代,音樂市場迎來了變革,相比于傳統媒體時代,原本只能接受信息的受眾,開始直接參與或選擇自己想要的信息,形成了一種“點”對“點”的傳播,原創音樂作品在市場上的好壞,更加透明化。

此次第五屆音樂創意人才扶持項目,雖然有小柯、崔恕、蘭天洋等專業音樂人坐鎮,但同時也有大眾評委的直接參與,在雙輪評選的結果下才產生了優質的入選者。

5sing作為音樂平臺,正是在努力構建一個公平公正的健康環境,無論是專業音樂人還是素人,都是以才華角逐,這給予了原創音樂人堅持創作的信心。

因此,入選第五屆音樂創意人才扶持項目的常杰,在接受媒體采訪時就表示,網絡平臺的音樂人扶持計劃都很難靠作品有真正被發現的機會,“不是關系戶就沒有可能”,但這次5sing舉辦的活動打破了他的這個認知,“感覺努力得到了回應”。

(5sing音樂人朱子琦)

充滿機會的音樂社區

值得注意的是,一首原創音樂從靈感誕生到走向成熟,其實也需要多方合作。音樂朱子琦就表示了自己原先的苦惱,“我要做一個非常好的編曲,就需要資金去找大牌制作,但他們可能會比較忽視我們這種新人,反饋回來的成果都不太符合我的想法。”

因此5sing聚集的原創音樂人除了詞曲作者、演唱者之外,也包括在編曲、錄音、混音等相關流程中的專業人士,這種帶有社區屬性的音樂平臺可以說充滿了機會。

例如5sing的圈子功能除了以曲風的方式劃分外,還包括創作層面的標簽劃分,即寫詞、作曲、后期制作、樂器交流等,就連數字專輯相關的封面制作交流也形成了專門的圈子。

而除去這些細致的功能服務外,5sing的最大的亮點就是眾籌功能,切切實實解決了很多音樂人的變現問題。例如在2017年,音樂人五音Jw的原創數字專輯《萬人景仰》,就曾在5sing進行眾籌,半個月的眾籌金額超過12萬元。而在2018年,網絡音樂社團汐音社推出的《敦煌定若遠》數字專輯企劃,通過5sing眾籌創下了80萬元的好成績,并被《人民日報》點贊。

作品的發表、變現,音樂人的圈粉、出道,乃至想要舉辦線下音樂會,5sing都盡最大可能提供了幫助。這種一體化的服務性質,使得5sing走過15年深受原創音樂人的喜愛和信賴,5sing也正是因為努力解決原創音樂人的痛點才站在了原創音樂發展浪潮的重要節點上。